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Start frei für die A-Klasse

Ein schwungvolles Multimediaspektakel setzt das Auto der Zukunft in Szene.

Ein mystisches Grollen durchzieht den Raum. Laserbeams pulsieren im Takt eines dumpfen Pochens entlang einer Fertigungsstraße. Als plötzlich hinter einer dicken Nebelschwade im grellen Gegenlicht das erste Automobil erscheint, jagt ein wahres Lasergewitter durch die Halle und entführt die Zuschauer für wenige Minuten in eine von Laserlicht geschaffene Kunstwelt, die sich nur um ein Thema dreht: Die offizielle Geburtsstunde der A-Klasse.

Diese Veranstaltung war der Höhepunkt einer bisher einmaligen Marketingkampagne. Über ein Jahr vor der Markteinführung begann bereits die Promotionmaschinerie anzulaufen: Neben Fernsehwerbung und einer gezielten Mailing-Offensive setzte der Konzern vor allem auf die A-Motion Tour, die bis zum heutigen Tag in allen Metropolen Europas für Furore sorgt.

Den Startschuss zur Markteinführung am 15. Oktober gaben neben hochrangiger Politprominenz und fast dem gesamtem Daimler-Benz-Vorstand auch Vertreter der Arbeiterschaft an dem Ort wo das kleine Auto entsteht - in Rastatt. Inmitten der zentralen Fertigungsshalle des Mercedes-Benz-Werkes entstand in rund einer Woche Aufbauzeit ein repräsentativer Showbereich, wo ein Großaufgebot an Technik den steinigen Weg von der Idee bis zum marktfähigen Produkt noch einmal Revue passieren lassen sollte.

 

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